Ang mass media sa halos bawat demokratikong bansa sa mundo ngayon ay may malaking papel sa buhay publiko at, sa katunayan, matagal nang ginawang instrumento ng pakikibakang pampulitika. At ang mga pulitiko na may iba`t ibang pananaw at paniniwala ay hindi nag-aalangan na aktibong gamitin ang media para sa kanilang interes.
Panuto
Hakbang 1
Tila magkasalungat, ngunit sa pag-unlad ng mga demokratikong proseso sa lipunan, na idinisenyo upang protektahan ang mga kalayaan ng mga mamamayan (pangunahin ang kalayaan sa pagpili at kalayaan sa pagsasalita), ang media ay nagiging isang makapangyarihang kasangkapan para sa paglilimita sa mga kalayaan na ito.
Hakbang 2
Ang dahilan para sa hindi pangkaraniwang bagay na ito ay ang patuloy na pagtaas ng papel ng media sa pakikibakang pampulitika. Sapagkat sa kasalukuyang sitwasyon ay nagsasagawa sila ng isang napakalaking impluwensya sa kamalayan ng masa at pagbuo ng opinyon ng publiko. Ang bawat isa sa mga paksa ng politika, maging kapangyarihan ng estado, mga partidong pampulitika o mga independiyenteng pampulitika na pigura, ay nagsisikap na mapailalim ang media hangga't maaari, upang gawin silang instrumento ng kanilang politika.
Hakbang 3
Ang lahat ng mass media ay maaaring nahahati sa kondisyon at nakasalalay. Sa orientasyong pampulitika ng umaasang media, ang lahat ay medyo simple. Hindi nila itinatago ang kanilang bias at, halimbawa, sa print media, sa kanilang imprint, malinaw na ipinahiwatig nila ang pangalan ng kanilang may-ari - mga ahensya ng gobyerno, mga partidong pampulitika, atbp. Sa mga bansang demokratikong binuo, hindi sila masyadong nagsisikap sa kamulitikang pampulitika ng masa, maliban kung, syempre, ito ang mga channel sa telebisyon ng estado.
Hakbang 4
Ngunit sa tinaguriang independiyenteng media, ang lahat ay mas kumplikado. Sa kabila ng katotohanang hindi maaaring maging isang priori, isang malaking bilang ng mga naka-print na publication at posisyon ng mass media na tiyak na independyente. Bagaman, sa katunayan, at kahit na hindi palaging, masisiguro lamang nila ang kanilang kalayaan mula sa kapangyarihan ng estado.
Hakbang 5
Ang media na ito ang karaniwang pangunahing instrumento ng mga pulitiko sa pakikibaka para sa kamalayan ng masa. Bukod dito, sa kasong ito, bilang panuntunan, ginagamit ang mga pamamaraan ng undercover na pakikibaka.
Hakbang 6
Sa gitna ng mga labanang pampulitika, nawalan ng pagkakapantay-pantay ang media sa pagtatasa ng ilang mga kaganapan. Bumubuo sila ng mga diskarte sa komunikasyon na kapaki-pakinabang sa kanila, na gumagamit ng mga pamantayan at pamamaraan ng uri ng pagmamanipula.
Hakbang 7
Naging serbisyo ng isa o ibang kalakaran sa politika, ang media ay gumagamit ng iba't ibang pamamaraan ng pagmamanipula ng kamalayan ng publiko. Maaari itong maging isang hindi nakakapinsalang pagpigil sa anumang impormasyon, at pagkahagis ng nakompromisong ebidensya, at tahasang mga maling pagpapaimbas.
Hakbang 8
Napagtanto ang napakalaking potensyal ng media para sa madla ng eleksyon, ang mga pulitiko ay naglalaban ng isang matigas na paglaban para sa impluwensya sa ilang media. Samakatuwid, ngayon, sa kasamaang palad, sa pakikibakang pampulitika madalas na hindi ang politiko ang may pinakamahusay na programang elektoral na nanalo, ngunit ang isa na may kakayahang pamahalaan na magamit ang mga pagkakataon ng media.
