Ang mass media ay sikat na tinawag na pang-apat na sangay ng gobyerno. At hindi ito basta-basta. Sa pamamagitan ng mass media nabuo ang opinyon ng publiko. Maraming mga teorya at hipotesis tungkol sa impluwensya ng media sa madla.
Maaaring manipulahin ng media ang madla sa ilang mga sitwasyon, kadalasang nauugnay sa mga pangunahing pangyayaring pampulitika, pang-ekonomiya o pang-emergency. Kung hindi man, ang pakikipag-ugnayan ng madla sa media ay isang dalawang paraan na proseso.
Ang Mass media bilang isang paraan ng walang limitasyong impluwensya sa madla
Minsan ang media ay nakakaapekto ng lubos sa isang tao. Bukod dito, ang impluwensya ay maaaring parehong negatibo at positibo. Mayroong tatlong mga teorya hinggil sa malakas na impluwensya ng media sa isip ng mga tao.
Ang unang teorya, na tinawag na "magic bala", ay naghahambing ng impormasyon mula sa media sa isang bala na may mabilis na epekto sa isang tao. Ang epekto na ito ay maaaring makamit sa pamamagitan ng pag-broadcast ng mga kritikal na balita. Ang isang halimbawa ay napakapopular, noong noong 1938 sa Estados Unidos sa radyo sa kauna-unahang pagkakataon na binasa ang "Digmaan ng Mga Daigdig" na si H. Wells at marami ang napansin ang teksto bilang totoong balita, na humantong sa gulat.
Ang pangalawang teorya ay tungkol sa propaganda. Ang Propaganda ay may tatlong kulay: puti, kulay-abo at itim. Ang puti ay naglalayong sugpuin ang nakakapinsalang impormasyon, habang ang itim, sa kabaligtaran, ay naglalayong ipalaganap ito. Ang grey propaganda ay kumikilos bilang isang intermediate na kababalaghan at maaaring sugpuin at kumalat ang mga maling ideya, depende sa mga gawaing naatasan dito.
Ang pangatlong teorya ay batay sa pagbuo ng opinyon ng publiko sa pamamagitan ng censorship sa media.
Ang lahat ng tatlong mga teoryang ito ay sumasalamin sa pinakamakapangyarihang mga paraan upang manipulahin ang damdamin at isip ng mga tao.
Mass media bilang isang tagapagwawasto ng opinyon sa publiko
Hindi lahat ng mga tao at hindi sa ilalim ng lahat ng mga pangyayari ay ganap na napapailalim sa impluwensya ng media. Maraming tao ang kailangang pag-usapan ang natanggap na impormasyon sa iba, alamin kung ano ang isang mahalagang pang-publiko na iniisip nila tungkol dito, kung gaano katugma ang impormasyon sa kanilang mga pananaw sa buhay.
Ang isang mahalagang papel sa pag-unawa ng impormasyon ay ginampanan ng antas ng edukasyon ng isang tao at ang kanyang interes sa hindi pangkaraniwang bagay na tinatalakay. Mahalaga rin ang antas ng kanyang pagiging impression at hilig sa iba na makontrol siya o malutas ang mga nakatalagang gawain para sa kanya.
Mayroong isang teorya ng paglilinang, na kung saan ay isalin ang mga imahe sa telebisyon sa katotohanan. Ayon sa teorya, ang isang tao na nanonood ng maraming TV ay may kaugaliang malasahan ang buhay sa mga tuntunin ng screen. Kung ang isang indibidwal ay mahilig sa mga programa sa krimen, malamang na magkaroon sila ng isang mataas na antas ng pagkabalisa at isang mataas na pag-asa na sila ay tiyak na papatayin o magnanakaw. Kadalasan, ang gayong epekto ay maaaring magawa sa mga taong may mababang antas ng edukasyon at walang pag-asa sa sarili.
Epekto ng madla sa media
Ang media ay walang kumpletong kapangyarihan sa isang tao: ang indibidwal mismo ang tumutukoy sa mapagkukunan ng impormasyon batay sa kanyang mga kagustuhan, at paliitin ito sa bilog ng kanyang mga interes. Alam niya kung ano ang gusto niyang makuha mula sa media, sa gayon pinipilit silang pag-usapan ang tungkol sa kung ano muna ang kailangan niya.
