Ayon sa mga dalubhasa, hindi bababa sa isang milyong mga migrante sa paggawa - "mga panauhing manggagawa" ay patuloy na nasa Moscow, at bawat ikasampung bagong silang na ipinanganak sa kabisera ay lilitaw sa isang pamilya kung saan hindi bababa sa isa sa mga magulang ay isang dayuhan. Samakatuwid, ang problema ng pag-uugali ng mga katutubo sa mga bisita mula sa ibang bansa ay napaka-kaugnay para sa metropolis na ito.
Upang maiwasan kahit papaano ang pagbuo ng isang negatibong imahe ng mga migrante sa paggawa, nagpasya ang mga awtoridad ng Moscow na gamitin ang mas malawak na advertising sa lipunan. Ang Kagawaran ng Mass Media at Advertising ng Lungsod ay nag-utos ng paglikha ng dosenang mga maikling video tungkol sa Moscow sa pangkalahatan at tungkol sa mga dayuhan sa partikular na metropolis na ito. Ang nilalaman ng 15 mga clip ay dapat na nakatuon sa "pag-iwas sa ekstremismo, relihiyoso at hindi pagpayag sa lahi."
Ayon sa mga kinatawan ng kagawaran, ang ideya ay upang sabihin ng mga dayuhan sa maikling kalahating minutong balak tungkol sa isang kapansin-pansin na lugar sa kabisera o tungkol sa mga personal na alaala na nauugnay sa lungsod na ito. "Isang maliit na kwento, nakakaantig at taos-puso", na dapat magtapos sa isang personal na address ng bayani ng clip sa kanyang katutubong wika. Ito ay dapat na isang pagpapahayag ng pagmamahal para sa Moscow at isang paanyaya sa mga kababayan na bisitahin ang kabisera ng Russia.
Sinabi ng tanggapan ng alkalde na ang order ng paggawa ng video ay magiging bahagi ng programang Safe City, na idinisenyo para sa panahon mula 2012 hanggang 2016. Ang bahagi ng mga video sa seryeng ito ay dapat makipag-usap tungkol sa kung paano palakaibigan ang isang multinational metropolis. Bagaman pinaplano na ipakita lamang ang bagong advertising sa lipunan sa mga channel sa TV sa rehiyon ng Moscow, bahagyang naka-address lamang ito sa Muscovites. Ayon kay Maya Lomidze, direktor ng Association of Tour Operators ng Russia, mas madaling ipakita ang mga video ng apela ng mga dayuhan sa mga potensyal na turista. At si Nikolai Kurdyumov, chairman ng Labor Migration Alliance, ay naniniwala na ang anumang ad sa social na bumubuo ng isang positibong imahe ng mga migrante ay magiging kapaki-pakinabang. Lalo na kung ang mga video ay magpapakita ng tunay, hindi malayong mga kwento tungkol sa mga panauhing manggagawa, kanilang pamilya at mga benepisyo na dinala ng mga taong ito sa isang milyong milyong lungsod.
