Libreng pahayagan na pumupuno sa mga mailbox; tanyag na site ng balita; radyo, natutuwa sa iyong paboritong musika - lahat ng ito ay ang media, na pinaikling media. Ano ang kasama sa konseptong ito, at paano naiuri ang modernong media?
Ano ang media: konsepto, pag-decode
Nangangahulugan ang mass media (media) ng anumang mga publication ng print o network, mga channel sa telebisyon at radyo (o indibidwal na mga programa) o indibidwal na mga programa sa telebisyon at radyo at video, pati na rin ang anumang iba pang paraan ng paghahatid ng impormasyon sa isang malawak na hanay ng mga mambabasa / manonood / nakikinig. Sa kasong ito, ang mass media ay kinikilala bilang napapailalim sa tatlong mga kondisyon:
- dalas ng paglabas (hindi bababa sa isang beses sa isang taon);
- ang pagkakaroon ng isang permanenteng pangalan;
- pagta-target ng madla (mula sa 1000 katao).
Ang mass media ay maaari ding tawaging mass media (MCM), mass media, at kanilang kabuuan - puwang ng media.
Pangunahing uri ng media
Ang lahat ng mayroon nang media ay ayon sa kaugalian nahahati sa limang pangunahing mga grupo.
- Press press. Ito ang mga magazine, dyaryo, almanak at iba pang peryodiko na gumagamit ng tradisyunal na papel bilang isang "information carrier". Ito ang pinakamatanda sa mayroon nang mga uri ng media. Pinaniniwalaang ang mga unang naka-print na pahayagan ay nagsimulang lumitaw sa Tsina: noong ika-8 siglo, na-publish ang Capital Bulletin - isang polyeto na may mga atas ng emperador at mga ulat tungkol sa pinakamahalagang mga kaganapan. Ang pagpapalabas ng publikasyon ay matrabaho: ang prototype ng pahina ay pinutol sa isang kahoy na board, pagkatapos na ang nagresultang "selyo" ay natakpan ng tinta at ginawang mga kopya. Sa mga nagdaang dekada, nagkaroon ng isang aktibong katanungan kung ang print press ay may hinaharap o kung ito ay ganap na mawala sa ilalim ng pananalakay ng mas modernong elektronikong media. Gayunpaman, masyadong maaga upang pag-usapan ang tungkol sa nalalapit na kamatayan ng pamamahayag - ang pagtitiwala ng mga tao sa naka-print na publikasyon ay mas mataas kaysa sa kung ano ang "nakasulat sa Internet. At laban sa background ng pandaigdigang epidemya ng pekeng balita, ang pangangailangan para sa tradisyunal na media bilang isang mapagkukunan ng "napatunayang impormasyon" ay lumalaki. Sa parehong oras, bilang ebidensya ng data ng isang pag-aaral na isinagawa ng kumpanya ng sosyolohikal na Kantar noong 2017, ang mga naka-print na pahayagan at magasin ang unang lugar sa mga tuntunin ng "antas ng pagtitiwala".
- Radyo. Kitang-kita ang pagiging tiyak ng ganitong uri ng media: ginawang posible ng mga teknolohiyang pagsasahimpapawid ng radyo na magpadala ng tunog, bukod dito, sa "real time", na tinitiyak ang kahusayan, pinapayagan ang live na mga dayalogo, sinisiguro ang kakayahang makipag-ugnay, atbp. Sa parehong oras, ang radyo ay ang nag-iisang modernong media outlet na hindi isang "time eater": ang proseso ng pagkuha ng impormasyon "sa pamamagitan ng tainga" ay maaaring pagsamahin sa anumang iba pang trabaho. Ang kasaysayan ng radyo bilang isang media ay bumalik tungkol sa isang siglo: ang regular at pang-eksperimentong mga pag-broadcast ng radyo ay nagsimulang lumitaw noong unang bahagi ng 1920s sa maraming mga bansa sa buong mundo. Kasabay nito, ang "nilalaman sa radyo" ay magkakaiba-iba: ang mga konsyerto, talaan ng gramophone, pagbabasa ng panitikan at "dula sa radyo" ay na-broadcast nang live; mga ulat mula sa mga laban sa palakasan.
- Ang telebisyon ay isang teknolohiya na nagpapahintulot sa isang gumagalaw na imahe na mailipat sa pamamagitan ng mga electric alon, na madalas na sinamahan ng tunog. Ang telebisyon bilang isang media ay mas bata lamang nang kaunti kaysa sa radyo - ang unang TV channel na may regular na pagsasahimpapaw ay inilunsad sa Alemanya noong 1934. Ang "kaarawan" ng pagsasahimpapawid sa telebisyon sa Russia ay isinasaalang-alang noong Setyembre 1, 1938, nang magsimulang magpalabas ng mga programa ng dalawang beses sa isang linggo ang Karanasang Leningrad Television Center. Pinanuod namin silang sama-sama - sa mga bahay ng kultura at mga club ng mga manggagawa. Ang kakayahang suportahan ang kwento gamit ang naaangkop na pagkakasunud-sunod ng video, upang gawing saksi ang mga manonood sa kaganapan, na ibinigay sa media ng telebisyon ng isang malaking kredito ng kumpiyansa. Ang telebisyon ay nananatiling pinaka-maimpluwensyang uri ng media ngayon. Ayon sa isang survey ng Public Opinion Foundation, noong 2017 ang TV na ang pangunahing mapagkukunan ng impormasyon para sa 78% ng mga mamamayan ng Russia.
- Ang mga ahensya ng balita, na ang pangunahing gawain ay upang mangolekta at magpadala ng impormasyon sa pagpapatakbo sa mga tanggapan ng editoryal ng media, ay hindi palaging naiuri bilang mass media. Gayunpaman, alinsunod sa batas ng Russia sa media, napapailalim sila sa parehong katayuan ng isang tanggapan ng editoryal at isang namamahagi ng impormasyon; at ang kanilang trabaho ay nagaganap sa parehong ligal na larangan tulad ng gawain ng ibang mass media. Ang unang ahensya ng balita ay lumitaw sa Paris noong 1835. Natuklasan ito ni Charles Havas. Sinimulan niya ang kanyang negosyo sa pangangalakal ng impormasyon sa pamamagitan ng pagsasalin ng mga materyales mula sa mga banyagang peryodiko at pagbebenta sa mga ito sa maimpluwensyang pahayagan sa Pransya. Ang susunod na hakbang ay ang samahan ng isang malawak na internasyonal na network ng koresponden: Ang mga ahente ng Havas ay mabilis na nagpadala ng mga mensahe mula sa kanilang mga lugar na tinutuluyan sa pamamagitan ng telegrapo, at ang lokal na pamamahayag ay malugod na nai-print ang mga ito. Ang unang serbisyo sa domestic information, ang Russian Telegraph Agency, ay itinatag noong 1866. Nagpadala ang ahensya ng impormasyon sa mga tagasuskribi 2-3 beses sa isang araw, gamit ang telegrapo para dito. Ang mga modernong ahensya ng balita ay maaaring ipamahagi ang impormasyon ng iba't ibang mga uri (hindi lamang mga balita, kundi pati na rin ang mga larawan, video o audio recording, atbp.), Gumagamit ng iba't ibang mga mekanismo ng pamamahagi - mula sa kanilang sariling media (halimbawa, mga website, print publication) hanggang sa tradisyunal na iskema ng subscription.
- Internet media. Sila ay madalas na tinatawag na "electronic media", ngunit ang term na ito ay hindi matatawag na tumpak - kung tutuusin, ang parehong radyo at telebisyon ay gumagamit din ng mga elektronikong teknolohiya upang makapagpadala ng impormasyon. Ang Internet media ay isang bata at mabilis na lumalagong segment ng media. Ang mga unang lathala sa online ay lumitaw noong dekada 90, at sa pagsisimula ng XXI siglo seryoso nilang piniga ang tradisyunal na media. Ang mga kakaibang katangian ng modernong media sa Internet ay matinding kahusayan, kakayahang umangkop at multimedia (iyon ay, paglipat ng impormasyon nang sabay-sabay sa iba't ibang anyo - teksto, larawan, video, audio, animasyon sa computer, atbp.). Ang Internet media ay maaaring magkakaiba-iba - mula sa mga elektronikong magazine sa mga istasyon ng radyo sa Internet o sa mga personal na blog (maaari rin silang irehistro bilang media). Ang ilang mga pahayagan sa online ay malaya, ang ilan ay isang "salamin" ng isang outlet ng media sa ibang anyo (halimbawa, ang website ng isang pahayagan sa pag-print, kung saan ang impormasyong nai-publish sa papel ay dinoble, o ang website ng isang channel sa TV kung saan maaari kang manuod live na mga programa o tingnan ang mga tala mula sa archive).
Sa parehong oras, maraming mga modernong media ay hindi maaaring mahigpit na maiugnay sa isa sa mga tradisyonal na kilalang pangunahing mga uri: ang tagapagsama ng media ay nagiging mas at mas laganap, kapag ang parehong kawani ng editoryal, nagtatrabaho sa ilalim ng isang karaniwang tatak o bilang bahagi ng isang malaking media na humahawak, "Naabot ang madla", sabay-sabay na gumagamit ng iba't ibang mga pamamaraan sa paghahatid ng impormasyon, parehong tradisyonal at modernong multimedia.
Pag-uuri ng mass media ayon sa nilalaman at pag-andar
Ang konsepto ng anumang media, ang mga prinsipyo ng pagpili ng materyal, nilalaman, tampok ng "pagtatanghal" ay natutukoy ng oryentasyon ng nilalaman (pangunahing layunin). Sa pamantayan na ito, ang mga sumusunod na pangunahing uri ng mass media ay maaaring makilala:
- Opisyal Ang mga ito ay inisyu sa ngalan ng mga ahensya ng gobyerno o institusyon, at ang isa sa kanilang pangunahing tungkulin ay upang maihatid ang ilang impormasyon sa isang malawak na madla. Halimbawa, ang Rossiyskaya Gazeta, na itinatag ng Pamahalaang ng Russian Federation, ay ang opisyal na publisher ng impormasyon ng estado, at ang mga teksto ng lahat ng mga batas, pederal na regulasyon, atbp ay lilitaw sa mga pahina nito nang walang kabiguan. - sa kasong ito, ang publication mismo ay naging isang "opisyal na dokumento".
- Sosyal at pampulitika. Sa kasong ito, ang diin ay nasa makabuluhang panlipunan, mga materyal na nakatuon sa panlipunang nakakaapekto sa interes ng isang malawak na hanay ng mga mambabasa. Ang kanilang tungkulin ay hindi lamang upang ipagbigay-alam sa publiko, ngunit din upang maimpluwensyahan ito; ang mga naturang publikasyon ay maaaring maging lantaran na paglaganap.
- Impormasyon at aliwan. Ang kanilang pangunahing gawain, tulad ng ipinahihiwatig mismo ng pangalan, ay aliwin ang madla at gawin ang kanilang oras sa paglilibang. Ang klase ng media na ito ay may kasamang mga entertainment TV channel, at maraming print publication na nagpi-print ng tsismis tungkol sa mga bituin, at mga tanyag na gabay sa TV, at mga istasyon ng radyo ng musika.
- Ang media ng pang-kultura at pang-edukasyon ay nakatuon sa pagtugon sa mga kahilingan ng isang mas madla sa madla. Ang mga ito ay maaaring maging tanyag na mga proyekto sa agham, pangkulturang o panrehiyong media, mga kritikal na pampanitikang aleman, atbp
- Pinasadya. Target nila ang isang tukoy na segment ng madla (halimbawa, mga mahilig sa kotse, mga batang ina, mahilig sa pagniniting, tauhan ng militar, guro ng paksa, mga mahilig sa computer games), na nag-aalok ng impormasyon na partikular na nauugnay para sa kategoryang ito ng mga tao. Ang media ng industriya ay kasama rin sa kategoryang ito.
- Advertising. Ang pangunahing pagpapaandar ng naturang media ay upang magpalaganap ng impormasyon tungkol sa mga kalakal at serbisyong inaalok. Bukod dito, maaari silang maging parehong pampakay, nakatuon sa mga taong, halimbawa, ay bibili ng real estate, pumili ng kasangkapan o maglaro ng kasal, at para sa isang walang tiyak na malawak na hanay ng madla (halimbawa, mga libreng classifieds na pahayagan).
Karaniwang katangian
Upang mas tumpak na mailarawan ang isang partikular na outlet ng media, isang hanay ng mga katangian ng typological ang ginagamit upang mauri ang media ayon sa mga sumusunod na parameter:
- sa pamamagitan ng saklaw ng teritoryo ng madla - pambansa, panrehiyon at lokal (munisipal), halimbawa, federal (all-Russian) TV channel, radio ng lungsod, pahayagan ng munisipyo;
- sa pamamagitan ng regularidad ng paglabas / pag-update o ang dami ng pag-broadcast - halimbawa, isang buong oras na channel sa TV, isang pang-araw-araw / lingguhang pahayagan, isang buwanang na-update na online magazine, isang quarterly almanac;
- sa pamamagitan ng sirkulasyon (para sa print media) o laki ng madla (para sa telebisyon, radyo at Internet media);
- sa pamamagitan ng anyo ng pagmamay-ari - estado, kagawaran, korporasyon, pribado.
Kasama rin sa mga katangian ang mga katangian ng target na madla, ang pagpoposisyon ng publication at mga kakaibang pagpapakita ng materyal ("de-kalidad", "masa", "tabloid" media).
