Ang Restyling ay isang konsepto na ginagamit sa marketing upang mag-refer sa mga panlabas na pagbabago sa imahe ng kumpanya. Halimbawa, ang pagbabago ng logo o mga kulay ng corporate. Ang pag-aayos ay isang uri ng muling pag-aayos sa bahay: ang kasangkapan ay pareho, ngunit ang lahat ay mukhang mas sariwa.
Ang pag-ayos ay madalas na nalilito sa rebranding. Hindi ito tama. Ang konsepto ng "rebranding" ay mas malawak at may kasamang mga pagbabago sa loob ng kumpanya (mga ugali, prinsipyo ng trabaho, misyon at diskarte) at mga panlabas na pagbabago (mga bagong produkto, slogan, logo, marahil kahit isang bagong pangalan ng kumpanya).
Kasama lamang sa pag-aayos ang mga pagbabago sa panlabas na istilo ng kumpanya.
Kapag kailangan mo ng restyling
Ang mataas na kumpetisyon sa merkado ay pinipilit ang mga kumpanya na patuloy na magkaroon ng bagong bagay upang mapanatili ang interes ng madla sa kanilang mga produkto. Sa ganitong sitwasyon, kinakailangan ng pagbabago ng hitsura ng isang produkto o logo. Ang tatak ay dapat na naaayon sa mga interes ng mga mamimili at maging moderno. Kaya, ang trademark ng Picnic, na binago ang packaging ng tsokolate bar at ang logo, sa pamamagitan ng pagpili ng iba pang mga kulay, nadagdagan ang mga benta nito ng 77%.
Ang pag-aayos ay ginagamit kapag gumagawa ng mga pagbabago sa teknolohiya ng paggawa ng isang produkto o pagpapabuti ng kalidad ng mga kalakal. Halimbawa, ang kumpanya ng Lebedyansky ay gumawa ng Ya juice para sa gitnang bahagi ng presyo. Sa paglipas ng panahon, napagtanto nila na ang katas ay may mataas na kalidad at maaaring ibenta para sa mas mataas na presyo. Sa pamamagitan ng pagbabago ng logo at packaging ng produkto, pagdaragdag ng biyaya, habang pinapanatili ang pagkilala sa produkto, ang kumpanya ay umabot sa isang bagong antas sa mga customer.
Paano isinasagawa ang pag-aayos
Una, kailangan mong matukoy ang mga pangangailangan ng mga mamimili, alamin ang kanilang mga kagustuhan at kagustuhan.
Kasama ang mga tagadisenyo at marketer, kailangan nating baguhin ang logo at mga kulay ng kumpanya ng kumpanya, isinasaalang-alang ang mga inaasahan ng mga mamimili. Minsan sapat na upang pumili lamang ng ibang font. Halimbawa, ang Kumpanya Coca-Cola, na binago ang font ng logo mula sa naka-print sa sulat-kamay, ay hindi gumawa ng anumang mga pagbabago dito sa loob ng mahigit isang daang taon. Sa parehong oras, ang kumpanya ay mananatiling popular sa mga madla nito at hindi nangangailangan ng mga paalala.
Kapag nag-aayos muli, mas mahusay na gumawa ng maraming mga bersyon ng isang bagong hitsura ng logo o pag-packaging. Susunod, isang pangkat ng pokus ng mga kinatawan ng target na madla ang nagtitipon, kung saan sa panahon ng talakayan ang mga positibo at negatibong panig ng bagong istilo ay linilinaw.
Bilang isang resulta, sa pamamagitan ng pagboto, nagiging malinaw: alinman sa ilang pagpipilian ay naaprubahan at nagsimulang gumana ang tatak sa pagpapatupad nito, o kinakailangan pa ring magtrabaho sa paghahanap ng matagumpay na mga pagbabago sa istilo.
Matapos maisagawa ang pagsasaayos, kinakailangan upang magsagawa ng pagsusuri sa kahusayan: kung tumaas ang mga benta, kung may mga bagong customer na lumitaw. Ang pag-ayos ay maaaring maituring na matagumpay lamang sa kaso ng mga positibong pagbabago.
