Ang pangunahing layunin ng panlipunang advertising ay upang maimpluwensyahan ang pananaw ng mundo ng mga tao. Ang nasabing advertising ay nagpapakatao sa lipunan at nagtatanim ng mga ideya ng isang malusog na pamumuhay, pagtanggi mula sa alkohol, sigarilyo, atbp. Ang social advertising ay isang malakas na factor na humuhubog sa pag-uugali.
Ginagamit ang social advertising upang maimpluwensyahan ang mga pangkalahatang tinatanggap na mga pattern ng pag-uugali sa lipunan. Kadalasan, ang mga ad na ito ay inuutos ng gobyerno o ng mga non-profit na organisasyon. Ginagamit ang modernong advertising sa lipunan upang maitaguyod ang pagtanggi ng mga gamot, sigarilyo at alkohol, proteksyon sa kapaligiran, pagsunod sa mga alituntunin sa trapiko, atbp.
Kasaysayan ng advertising sa lipunan
Ang unang patalastas sa serbisyo publiko ay lumitaw noong 1906 sa Estados Unidos, nang naglabas ang mga Amerikanong Samahan ng Sosyal ng mga poster na humihiling ng proteksyon ng Niagara Falls mula sa pinsalang ginawa ng mga kumpanya ng enerhiya.
Ang social advertising ay maaari ring magamit upang mapakilos ang lipunan. Halimbawa, noong 1917, isang poster na may "Tiyo Sam" ang lumitaw sa Estados Unidos na hinihikayat ang mga tao na sumali sa ranggo ng hukbong Amerikano. Ang isang katulad na poster ay lumitaw noong 1940s sa USSR at tinawag na "The Motherland Calls!"
Advertising bilang isang humanizing factor
Ang social advertising ay maaaring kumilos bilang isang kadahilanan na humuhubog sa mga pamantayan sa lipunan, na nagpapakatao sa modernong lipunan. Hindi tulad ng maginoo na advertising, kumikilos ito sa isang malalim, antas ng ideolohiya. Ang advertising sa lipunan ay naglalayong kilalanin ang unibersal na halaga ng tao, pinag-isa ang mga tao. Nagagawa niyang bumuo ng batayan sa kultura ng lipunan, bumuo ng isang ideolohiya, at maitaguyod ang mga pambansang interes.
Ang mga modernong anunsyo ng serbisyo publiko ay tumutugon sa mga isyu tulad ng kagutuman at kahirapan sa mga umuunlad na bansa, hindi nakakabasa at sumulat, pinoprotektahan ang mga kagubatan mula sa sunog, gumagamit ng mga upuang pambata at sinturon sa mga kotse, pag-aalaga ng matatanda, atbp
Mga kumpetisyon at pagdiriwang
Ngayon, ang mga paligsahan sa advertising sa lipunan ay pana-panahong gaganapin sa iba't ibang mga bansa. Ang pangunahing taunang kaganapan ay ang pagdiriwang ng IAA Responsibility Awards, na naka-host ng International Advertising Association. Regular ding nagho-host ang Russia ng mga dalubhasang kaganapan na naglalayong ipasikat ang panlipunang advertising. Kasama rito ang Pambansang Kompetisyon na "Bagong Puwang ng Russia", kabataan at mag-aaral, mga pagdiriwang sa rehiyon ng advertising sa lipunan.
Mga problema sa social advertising
Sa kasamaang palad, ang advertising sa lipunan ay napakakaunting ginagamit sa Russia. Sa kabila ng mga pagbawas sa buwis, nagkakaroon ito ng mas mababa sa isang porsyento ng buong merkado sa advertising sa Russia.
Ang isa pang kawalan ng advertising sa lipunan ay ang pagnanais na iparating ang mensahe sa manonood gamit ang malupit na pamamaraan, nakakagulat na mga pagkakasunud-sunod ng video. Halimbawa, ang isang kampanya sa advertising para sa subway ng Melbourne na nakatuon sa mga isyu sa kaligtasan sa transportasyon ay tinawag na "Stupid Ways to Die" at isang serye ng mga video, kung saan namatay ang mga bayani ng balangkas.
