Sa modernong Russia, ang salitang "PR" ay madalas na matatagpuan sa pang-araw-araw na pagsasalita, bagaman dalawang dekada na ang nakalilipas na mga espesyalista lamang ang nakakaalam tungkol dito. Maraming derivatives ng pagdadaglat na PR ang lumitaw sa wikang Ruso, halimbawa, ang pandiwang "PR", at ang konsepto mismo ay naging tanyag, bagaman hindi palaging ginagamit nang wasto.
Relasyong pampubliko bilang isang propesyon
Ang PR ay isang pagbasa ng pagdadaglat sa Ingles na PR, na nabuo mula sa mga relasyon sa publiko, na nangangahulugang "mga relasyon sa publiko, mga relasyon". Ang implikasyon nito ay ang PR ay nagtatayo ng mga relasyon sa publiko sa paraang nilikha sa mga tao ang isang tiyak na pag-uugali sa isang samahan, tatak, o pampublikong tao. Sa katunayan, ang PR ay isang sistema ng mga teknolohiya para sa nakakaimpluwensya sa opinyon ng publiko.
Ang salitang PR ay nagmula sa Estados Unidos sa simula ng huling siglo. Ang pang-agham na diskarte sa pagbuo ng isang positibong imahe ng mga korporasyon at pulitiko ay isang tugon sa aktibong gawain ng mga independiyenteng mamamahayag, na ipinakita sa lipunan ang mga bisyo at negatibong katangian ng mga sikat na tao. Ang negosyanteng Amerikano na si John Rockefeller ay itinuturing na isa sa mga nagtatag ng modernong paaralan ng PR. Kredito rin siya sa unang kampanya sa publiko sa PR, na binubuo ng katotohanan na ang milyonaryo ay namahagi ng maraming makintab na bagong dimes sa mga bata.
Sa kabila ng katotohanang ang konsepto ng "relasyon sa publiko" ay lumitaw lamang noong ika-20 siglo bilang isang pagtatalaga para sa larangan ng propesyonal na aktibidad, ang mismong hindi pangkaraniwang bagay, syempre, ay nagmula nang mas maaga. Sa lahat ng oras, ang mga kinatawan ng kapangyarihan at kapital ay interesado sa reaksyon ng mga tao sa kanilang mga aktibidad na positibo. Sa pag-unlad ng kalayaan sa pagsasalita at ng pamamahayag ng masa, ang pangangailangan para sa mga dalubhasa ng kaukulang uri ay naging mas kagyat, ngunit kahit na sa sinaunang Greece at China, ang estado at relihiyon ang nakumbinsi ang lipunan tungkol sa kanilang halaga at pagiging eksklusibo.
Mga uri ng PR
Ang modernong PR ay nahahati sa maraming uri, depende sa kung anong mga layunin ang kinakailangan upang makamit, pati na rin sa larangan ng aktibidad. Gayunpaman, kinikilala ng mga dalubhasa ang dalawang pangunahing larangan ng trabaho: pampulitika at komersyal. Inilaan ang Political PR upang madagdagan ang kaakit-akit ng ilang mga istraktura ng kuryente, mga partidong pampulitika o indibidwal na mga pulitiko. Bilang karagdagan sa mga kampanya sa halalan, kung saan nagsusumikap ang mga dalubhasa sa pampulitika PR na kumbinsihin ang maximum na bilang ng mga botante sa pagiging kaakit-akit ng isang kandidato, kasama rin sa ganitong uri ng PR ang trabaho upang suportahan ang lahat ng mga pampublikong aktibidad ng isang politiko.
Ang Komersyong PR ay ang mga aksyon ng mga istruktura ng negosyo na naglalayong mapabuti ang opinyon ng publiko tungkol sa mga ito. Ang mga layunin ng naturang mga aktibidad ay maaaring magkakaiba: pagtaas ng kumpetisyon, nagtataguyod ng isang bagong tatak o produkto sa merkado, pinapanatili ang imahe ng kumpanya sa isang krisis. Sa partikular, ang komersyal na PR ay nahahati sa "routine" at "situational". Ang una ay nauunawaan bilang nakaplanong mga aksyon upang mabuo at mapanatili ang isang positibong pag-uugali sa lipunan tungo sa tatak: paghawak ng mga kaganapan sa kawanggawa, kumperensya, loterya, paglabas ng press press tungkol sa mga aktibidad ng kumpanya, mga puna sa press. Ang situational PR ay, bilang panuntunan, isang reaksyon sa ilang mga biglaang kaganapan, na ipinahayag sa pinakamabisang paraan mula sa pananaw ng opinyon ng publiko.
